Credit: David Foster/Yahoo FInance

Pourquoi Forever 21 doit faire faillite et disparaître


Forever 21 a été dévoré par les nouveaux monstres de la vente au détail aujourd’hui, les magasins numériques et les magasins de rabais ginormous proposent enfin de la mode chaude à leurs prix toujours bons.

Une incapacité à évoluer en interne a également gêné Forever 21.

déposé pour le chapitre 11 de la protection contre la faillite& nbsp; dimanche pour restructurer son entreprise. Forever 21 a déclaré que le dépôt de bilan lui permettrait de fermer certains sites internationaux et de se concentrer sur son cœur de métier, selon Reuters, qui a rapporté que la société & nbsp;fermera également 178 magasins aux États-Unis. « data-reactid = » 18 « > L’une des destinations de prédilection pour la mode jetable déposée dimanche pour la protection de la loi sur la faillite du chapitre 11 pour restructurer son entreprise. Forever 21 a déclaré que le dépôt de bilan lui permettrait de fermer certains sites internationaux et de se concentrer sur son cœur de métier, selon Reuters, qui a indiqué que la société allait également fermer 178 magasins aux États-Unis.

L’entreprise – fondée en 1984 – vend ses produits bon marché dans plus de 800 magasins aux États-Unis, en Europe, en Asie et en Amérique latine. (Bien que Reuters rapporte qu’il fermera la plupart des magasins en Asie et en Europe.)

Entendre Forever 21 frapper à la porte de la mort n’est pas un choc. En fait, il faut se demander ce qui a duré si longtemps dans le monde.

ANF) & nbsp;ont investi dans la qualité des produits pour attirer les acheteurs, Forever 21 est resté fidèle à ses racines de marchandises à bas prix et à bas prix. Alors que Zara a augmenté son jeu de mode (et ses prix), Forever 21 n’a pas suivi le rythme, selon les experts de Yahoo Finance. « Data-reactid = » 21 « > Pour commencer, Forever 21 est devenu de plus en plus hors de propos dans les centres commerciaux Alors que ses rivaux de vêtements de centre commercial comme Abercrombie & Fitch (ANF) ont investi dans la qualité des produits pour attirer les acheteurs, Forever 21 est resté fidèle à ses racines de marchandises à bas prix et à prix bon marché. Alors que Zara a augmenté son jeu de mode (et son Forever 21 n’a pas suivi le rythme, selon les experts Yahoo Finance a discuté.

Crédit: David Foster / Yahoo FInance

Et pour ajouter l’insulte aux blessures, les chaînes nationales de vêtements se sont concentrées sur la fermeture de magasins improductifs et la réduction des effectifs pour générer des bénéfices plus sains.

Forever 21 a même été lent à le faire. Et en conséquence, il n’y a vraiment aucune raison pour que la chaîne existe – trop de meilleures options là-bas pour les consommateurs. Trop d’autres détaillants mieux positionnés d’un point de vue fondamental.

Associés de recherche JJK. « De plus, l’empreinte du magasin n’a cessé de s’agrandir et ils ont d’énormes magasins de 20 000 pieds carrés. » « Data-reactid = » 44 « > » Tout d’abord, ils ont perdu leur chemin sur la mode – utilisé pour être très rapide dans la copie haut de gamme marques. Ils sont devenus plus assortis – moins d’impact sur la mode, tandis que la qualité a diminué « , a déclaré l’analyste de détail de longue date Janet Kloppenburg chez JJK Research Associates. » De plus, l’empreinte du magasin n’a cessé d’augmenter et ils ont d’énormes magasins de 20 000 pieds carrés.

Il y a donc tout ce gâchis.

Magasins de vente au détail en déclin

Ensuite, il y a les problèmes structurels dans le commerce de détail qui enfoncent sans aucun doute Forever 21 dans le sol.

Premièrement, il reste trop de magasins de détail en Amérique au milieu du passage aux achats en ligne. Les chaînes de vente au détail non productives doivent – et seront – éliminées à mesure que les gens réduisent les déplacements dans les magasins physiques.

Le bouleversement dans le commerce de détail devrait être énorme. La banque d’investissement UBS a estimé plus tôt cette année que la pénétration des ventes au détail en ligne passant de 16% à 25% actuellement, environ 75 000 magasins fermeront leurs portes d’ici 2026. Cela représente environ 7% des 1 044 754 points de vente qu’UBS dit exister.

UBS estime que 21 000 magasins de vêtements sur les 82 000 existants devront fermer.

Si vous êtes près d’un Forever 21 – qui n’a pas évolué – ce tsunami de fermetures de magasins est susceptible d’apparaître à votre porte.

L’ascension de Walmart et Target

WMT) et Target (TGT) sont devenus bien meilleurs pour donner aux acheteurs ce qu’ils veulent en vêtements. Les produits sont généralement à la mode et à des prix avantageux. Rappelez-vous, l’existence même des magasins de vêtements spécialisés dans les centres commerciaux comme Forever 21 est venue parce que les discounters et les grands magasins ne pouvaient pas vendre de bonnes marchandises à des prix équitables. « Data-reactid = » 62 « > Pendant ce temps, le fait est que les magasins à rabais tels que comme Walmart (WMT) et Target (TGT) sont devenus bien meilleurs pour donner aux acheteurs ce qu’ils veulent en vêtements. Les produits sont généralement à la mode et à des prix avantageux. N’oubliez pas, l’existence même de magasins spécialisés dans les centres commerciaux comme Forever 21 est venu parce que les discounters et les grands magasins ne pouvaient pas vendre de bonnes marchandises à des prix équitables.

Pas plus. De plus, ce sont les discounters avec leurs grandes chaînes d’approvisionnement qui sont capables de gérer la hausse des salaires des travailleurs sur les marchés étrangers et l’augmentation des coûts des tarifs. Le modèle commercial de Fast-fashion est depuis longtemps fondé sur des prix bas en raison de faibles coûts.

Ça s’en va.

«La force que vous voyez dans le secteur de la vente au détail est chez Target, Walmart, TJ Maxx. Vraiment les détaillants autonomes comme Forever 21 et les petits détaillants axés sur les centres commerciaux, ce sont eux qui éprouvent des difficultés parce que le trafic des centres commerciaux continue de s’éroder. Les discounters ont de plus grandes entreprises et pourraient compenser des coûts plus élevés », a déclaré Nick Giacoumakis, stratège au New England Investment & Retirement Group.

L’écriture sur le mur pour Forever 21 est depuis longtemps claire. Vous deviez juste relier les points.

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Agnes M

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