La relation complexe entre les influenceurs et les kits de blanchiment des dents


Un défilement superficiel sur Instagram attirera inévitablement des rangées et des rangées de sourires de mégawatts, généralement suivis d’un code promo #spon pour un kit de blanchiment à la maison. De nos jours, vous ne pouvez vraiment vous appeler un influenceur que si vous faites la promotion des blancs nacrés, et l’application est saturée de selfies de stars de la télé-réalité, de blogueurs et d’anges de Victoria’s Secret mordant sur un embout LED, ou de vidéos bizarres (mais étrangement satisfaisantes) de gels blanchissants instantanés.

L’appel d’un sourire parfait est séculaire et peut être daté des années 1920 lorsque, à l’âge d’or des stars de cinéma hollywoodiennes, il a commencé à arborer des chompers immaculés. Avance rapide d’un siècle, et tout le monde se promène avec des dents ultra-blanches qui vous font penser à Ross dans cette épisode de Friends. En fait, selon l’American Academy of Cosmetic Dentistry, 99,7% des personnes pensent qu’un sourire parfait est l’atout social le plus important à posséder.

Non seulement la demande de dents plus blanches est devenue l’une des demandes les plus populaires en dentisterie esthétique, mais elle est également devenue la plus lucrative. Le marché mondial de la dentisterie esthétique devrait représenter 22,5 milliards de livres sterling d’ici 2024, la demande de traitements de blanchiment des dents étant à l’origine de cette croissance. «Le blanchiment des dents dans son ensemble est une industrie de plusieurs milliards de dollars», explique Matthew Rose, chirurgien implantaire et dentiste restaurateur à The Implant Center, qui ajoute que les influenceurs des médias sociaux dominent le marché du blanchiment des dents. « Les médias sociaux, en particulier Instagram, nous montrent généralement des images irréalistes de dents et de sourires qui sont filtrés et photoshoppés, il est rare de voir une célébrité avec des dents blanches et droites moins que parfaites. La plupart des individus veulent des dents plus blanches parce que les médias présentent des célébrités et des influenceurs qui arborent généralement des dents droites blanches parfaites, dont la majorité sont souvent des facettes. » Selon un sondage réalisé par la chirurgie dentaire londonienne Elleven, 84% des personnes interrogées ont estimé qu’il y avait «plus de pression pour avoir un sourire parfait en raison de l’augmentation des adultes et des célébrités cherchant un traitement orthodontique». Il n’est donc pas étonnant que les dents aveuglément blanches de touches de piano soient devenues le statu quo.

«Une énorme proportion de célébrités optent aujourd’hui pour des facettes pour obtenir ce sourire hollywoodien« ultra blanc », qui est souvent inaccessible pour le client moyen», explique Rose. « Pour les influenceurs qui font la promotion de kits de blanchiment des dents sur les réseaux sociaux, beaucoup ont déjà un sourire super blanc, donc ils font de la publicité pour quelque chose qui n’a probablement pas été réalisé par ledit produit de » blanchiment « , à l’insu de leur base de fans. » Après que Love Island a été diffusée l’été dernier et Twitter a implosé sur les facettes de Jack, les ventes de la marque de blanchiment des dents à domicile Rapid White ont augmenté de plus de 10%. «Ce qui rend les marques de blanchiment des dents si populaires et réussies sur les médias sociaux, c’est la tangibilité des résultats et la diversité avec laquelle ils peuvent s’adapter à différents publics», explique Ed Brew, responsable des partenariats stratégiques de la plateforme mondiale de marketing d’influence PostForRent. «Le blanchiment des dents est pertinent pour les influenceurs pour les mêmes raisons qu’un consommateur, sinon plus, car ils sont davantage contraints de paraître« sans défaut »compte tenu de leur suite, et il est facile de voir pourquoi les influenceurs sont si ouverts à travailler avec ces produits. « 

« Qu’elles atteignent le public des » gars « qui sortent en boîte chaque semaine ou les adolescentes qui veulent ressembler aux femmes qu’elles voient sur Instagram, les entreprises de blanchiment des dents vont voir des ventes », ajoute Brew. Il ajoute que FOMO est un facteur énorme dans la popularité du blanchiment des dents, et nous vivons dans une sorte de « bon si tout le monde le fait » attrape 22. « [Teeth whitening kits] avoir l’approbation au plus haut niveau de la célébrité et, surtout, si les gens que vous connaissez blanchissent leurs dents et que cela semble être la «chose faite» de nos jours, vous ne voulez pas être cette personne laissée pour compte qui sera considérée comme moins attrayante. « 

Combinez cela avec la mentalité selfie de la génération Z avec le désir des consommateurs modernes de traitements rapides, et on comprend pourquoi de plus en plus de gens recherchent des améliorations esthétiques non invasives comme le blanchiment des dents. C’est là que des marques comme HiSmile, Polished et iWhite interviennent: si FaceTune ne le coupe pas, mais vous ne pouvez pas vous permettre un blanchiment des dents professionnel, ces kits sont la prochaine meilleure chose. Le blanchiment des dents professionnel peut coûter entre 300 et 1000 £, tandis qu’un kit HiSmile – qui est sans doute le plus populaire sur Instagram et qui compte des défenseurs comme Kylie Jenner et Conor McGregor – ne vous coûtera que 49,99 £. Les kits de blanchiment à domicile offrent une alternative sans tracas, peu coûteuse et pratique aux traitements professionnels, mais sont-ils aussi efficaces qu’ils sont censés l’être?

«Les kits de blanchiment à domicile ne fonctionnent généralement pas aussi bien, nécessiteront plus d’applications, donc ne sont pas réellement économiques et peuvent même causer des dommages», prévient le Dr Reena Wadia. «Une autre différence clé est la manière dont le gel chimiquement actif est appliqué sur les dents. Les systèmes de blanchiment des dents professionnels utilisent un «plateau» sur mesure qui maintient le gel de peroxyde d’hydrogène en contact avec les dents et l’empêche de toucher le tissu gingival. Ceci est important car si le gel touche les gencives, il peut entraîner une irritation, une inflammation et des douleurs gingivales. Nous voulons tous un beau sourire blanc, mais il est important de réaliser que la santé en est un élément essentiel. Les belles dents blanches doivent également être en bonne santé. » Et pourtant, une recherche menée par YouGov en 2017 a révélé que la plupart des gens en Grande-Bretagne sont conscients des risques de maladie dentaire, mais ne sont pas actifs pour la prévenir.

«Il existe désormais des directives strictes pour les célébrités et les influenceurs faisant la promotion d’un produit ou d’une marque», explique Rose. «Les consommateurs sont maintenant rapides à voir qu’en fait, cela pourrait être quelque chose pour lequel ils sont payés, et pas tout à fait ce que le produit promet. Mon conseil serait de parler à votre dentiste si vous cherchez à blanchir vos dents car il sera en mesure de vous conseiller sur les produits et services légitimes disponibles.  » Bien qu’Instagram soit sans aucun doute devenu un bouc émissaire pour des normes esthétiques irréalistes, la capacité de la plate-forme à forger le zeitgeist de la beauté est sans précédent. La tendance des dents plus blanches ne fait pas exception.



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Agnes M

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